Godišnji prihodi porno industrije u SAD su sigurno ogromni. Međutim, iz više razloga ti prihodi se uglavnom moraju svesti na procjene. Procjene prihoda za porno industriju uveliko se razlikuju u zavisnosti ko procjenjuje i koje kriterijume primjenjuje. Prema Alek Helmiju, osnivaču i izdavaču online časopisa XBIZ – vodećeg svjetskog časopisa kada su u pitanju vijesti iz industrije za odrasle, ta bi vrijednost vjerovatno bila nešto veća od 6 milijardi dolara ako bi se provela kvalitetna anketa.
Različite metode procjene
Mnogo procjena se slaže sa Alekom Helmijem, odnonso da porno industrija prihoduje oko 6 milijardi dolara godišnje. Drugi smatraju da su ti prihodi na godišnjem nivou između 10 i 15 milijardi dolara. U nekim najekstremnijim slučajevima te procjene idu do čak 97 milijardi dolara prihoda godišnje. Budući da su porno kompanije privatne (u različitim svojinskim i organizacionim odnosima), nemoguće je dobiti potpuno tačnu procjenu, kaže Helmi.
“Sigurno je procijeniti da vrijedi milijarde, ali ne znam tačno koliko milijardi”, rekao je Dan Miller. Miler je inače izvršni urednik AVN-a, još jedne publikacije koja se bavi informacijama iz svijeta porno industrije.
Privatni karakter kompanija i divlje piratstvo nisu jedine stvari koje otežavaju procjenjivanje prihoda od pornografije. Različiti istraživači koriste vlastite metodologije kada razmatraju kako klasifikovati industriju pornografije ili industriju zabave. Neki smatraju da u prihod porno industrije treba uračunati (ili procijeniti) i prihode amaterskih porno filmova, prihode živih erotskih usluga putem veb kamere (web camming), prodaje seks-pomagala, pa čak i prihode striptiz klubova. Opet, drugi smatraju da se prihodi porno industrije sastoje isključivo od novca koji zarađuju profesionalne medijske i producentske kompanije za zabavu za odrasle.
Koliko novca zaista zarađuje porno industrija?
Grafikon ispod pokazuje kako se one najskromnije i srednje visoke procjene prihoda (od 6 do 15 milijardi USD) za godišnji prihod od pornografije razlikuju od ostalih SAD velikana iz sportske ili industrije zabave. Kao što se može vidjeti, porno industrija nije ekonomski jednostavna i lako saglediva.
| Procjene prihoda američke industrije zabave u 2018. |
| 1. Porno industrija ————- 6 milijardi dolara godišnje (najniža procjena) |
| 2. NBA ———————————— 7,4 milijarde |
| 3. Hollywood ——————————————- 11,1 milijarda |
| 4. Netflix —————————————————— 11,7 milijardi |
| 5. Viacom ———————————————————— 13,3 milijarde |
| 6. NFL ———————————————————————-14 milijardi |
| 7. Porno industrija ———————————————————— 15 milijardi (srednja procjena) |
| Podaci: Forbs, NFL, comScore, Viacom, XBIZ |
Iako sam portal za odrasle pornhub.com tvrdi da je prikupio 28,5 milijardi pregleda tokom 2018 – njegova precizna ekonomska moć ostaje poprilično nejasna. Za razliku od drugih oblika zabave, čije se vijesti redovno prenose na naslovnim stranicama ogromnog broja štampanih i online publikacija, vijesti i zbivanja unutar zabavne industrije za odrasle obično prate samo specijalizovane publikacije. Zbog tabu-ogrtača seksualnog eksplicitnog sadržaja, porno kompanija može zaraditi stotine miliona dolara monopolističkim načinom rada ostajući nepoznata većini potrošača, odnosno funkcionišući iz sjene.
Tehnološki napredak porno industrija efektno koristi
Mnoge kompanije koje naizgled nemaju nikakve veze sa seksom takođe posredno zarađuju od pornografije. Tako kompanije koje posreduju u distribuciji porno filmova hotelskim lancima, telefonski kompanije poput AT&T, pružatelji programa satelitske televizije poput DirecTV-a i hotelskih lanaca poput Marriotta, indirektno zarađuju milione na osnovu porno filmova.
Ljudi danas surfaju porno sajtovima iz svojih domova zahvaljujući tehnologijama koje je porno industrija umnogome afirmisala i popularizovala. Internet je ljudima pružio mogućnost da maksimalno privatizuju svoje navike pregleda porno sajtova. Ovakav razvoj događaja i tehnološki napredak ohrabrili su porno kompanije da postanu pioniri kada je u pitanju primjena tehnoloških noviteta poput digitalnih novčanih transakcija kreditnim karticama, instant poruka i direktnih video prenosa. Postojeće tehnologije u nastajanju, kao što je VR (virtuelna realnost), takođe imaju veliku primjenu u porno industriji.
Prilagodljivost porno industrije ogleda se i na način na koji posluju. Kao i za muzičku industriju, piratstvo je veliki problem i udar na profit porno kompanija. Porno kompanije su prilagodile i dizajnirale nove poslovne modele oko licenciranja, održavanja edukativnih kurseva, primjene tzv. crowdsourcinga (craudsorsing – način finansiranja putem ličnih, uglavnom malih donacija koji se koristi i u ostatku filmske industrije), raznih gostovanja na televizijama, organizaciji događaja… Porno industrija ima i svoje publikacije, velike tematske događaje, agente i ostalo osoblje koje životnu egzistenciju obezbjeđuje direktno ili indirektno od porno industrije.
Gospodar DOLAR
Američki gradovi koji zabranjuju pornografiju rizikuju da izgube, a i realno gube, velike poreske prihode. Jedan od većih problema za porno industriju bili su i slučajevi zaraze HIV virusom tokom snimanja porno filma. Tako je okrug Los Anđeles 2012, zakonski primorao porno glumce da koriste kondome tokom snimanja filmova. Tokom sljedeće četiri godine, LA okrug zabilježio je pad prihoda od 95% od prijava za porno licence. U međuvremenu, broj ukupnih pornografskih filmskih produkcija u Las Vegasu, gdje korištenje kondoma na snimanju nije obavezno, skočio je za 50% od 2012. do 2013. To je uglavnom posljedica tzv. “zakonu o kondomu” koji je prisilio kompanije porno produkcije da napuste Los Anđeles i presele se u Las Vegas.
Tako su i zakonodavne vlasti Kalifornije 2016. godine predložile mjeru kojom se porno glumci tokom snimanja u toj državi obavezuju na korištenje kondoma na setu. Kalifornijski državni sekretar i kancelarija njegovog nestranačkog zakonodavnog analitičara upozorili su da će ta mjera, ukoliko se izglasa i postane zakon, smanjiti državne i lokalne poreske prihode za milione dolara godišnje. Nimalo slučajno, uredba nikada nije zaživjela, odnosno nije izglasana u formi Zakona.
I na kraju, preživjeće oni sve…
Prema svemu napisanom porno industrija je jako bitan učesnik u američkoj ekonomiji, jednako kao i bilo koja druga grana američke industrije za zabavu. Količina novca koju zarađuju, kompanije koje posredno zarađuju od toga, eksperimentisanje s novim poslovnim modelima i mogućnost uticaja na zakonodavce, svjedoče o ekonomskoj snazi porno industrije. Sa novim tehnologijama koje su u stalnom napretku, porno-marketing će, uprkos raznim zabranama, sigurno pronaći nove načine kako ostvariti, skromno govoreći, pristojan profit.