Američki glumac Metju Mekonahi (Matthew McConaughey) preduzeo je korake da zaštiti svoj lik i glas od neovlaštene upotrebe umjetne inteligencije.
Isječci koji uključuju njegovu poznatu uzrečicu “Alright, Alright, Alright” iz filma “Dazed and Confused” iz 1993. godine registrovani su u bazi podataka Američkog ureda za patente i žigove, izvještava Wall Street Journal (WSJ).
Kako navode njegovi advokati, ovo je prvi put da je glumac pokušao koristiti zakon o zaštitnim znakovima kako bi zaštitio svoj lik od zloupotrebe umjetne inteligencije.
Advokati su dodali da trenutno nemaju primjera manipulisanja Mekonahijevim likom AI tehnologijama, ali se nadaju da bi zaštitni znakovi mogli služiti kao preventivna mjera protiv neovlaštenih kopija.
“Moj tim i ja želimo znati da kada se moj glas ili lik ikada upotrijebi, to je zato što sam ja to odobrio i potpisao. Želimo stvoriti jasnu granicu oko vlasništva, pri čemu su pristanak i atribucija norme u svijetu umjetne inteligencije”, naveo je glumac u izjavi.
Advokat Kevin Jorn dodaje da bi drugi cilj bio iskoristiti dio vrijednosti koja se stvara ovom novom tehnologijom.
Nekoliko isječaka registrovala je komercijalna podružnica Fondacije Just Keep Livin, neprofitne organizacije koju su osnovali Mekonahi i njegova supruga Kamila Alves.
Alina Trapova, docentica autorskog prava na University Collegeu u Londonu, smatra da je ovo prvi put da je neko iskoristio zakon o zaštitnim znakovima protiv umjetne inteligencije.
Za BBC je izjavila da AI predstavlja veliki problem za slavne osobe jer se mogu protiviti neovlaštenoj upotrebi zbog reputacijskih razloga, dok za holivudske zvijezde to često predstavlja propuštene prilike za licenciranje.
Ona dodaje da poznate osobe eksperimentišu s različitim oblicima zaštite jer neovlaštena komercijalizacija njihovog lika u oblicima deepfakeova postaje sve izazovnija u doba umjetne inteligencije.
Mekonahi, međutim, nije protivnik generativne umjetne inteligencije. Prema njegovim riječima, već nekoliko godina ima udio u ElevenLabsu, softverskoj kompaniji specijalizovanoj za modeliranje glasa pomoću AI. Uz njegovo dopuštenje, kompanija je stvorila AI audio verziju glumca iz filma “Interstellar“.
Sandra Vahter, profesorica tehnologije i regulacije na Univerzitetu na Oxfordu, ističe da se ne bi iznenadila kada bi i drugi u kreativnim industrijama slijedili glumčev primjer.
Problem AI generiranih deepfakeova i slika sve je izraženiji u svijetu zabave. Skarlet Johanson je 2024. godine izjavila da je bila šokirana i ljuta kada je OpenAI pokrenuo chatbota sa glasom sličnim njenom, dok su Disney i Universal u junu 2025. tužili kompaniju Midjourney zbog generatora slika koji su navodno koristili za plagijate.
Također prošle godine, AI video-generator na platformi X Elona Muska optužen je za stvaranje seksualno eksplicitnih isječaka Tejlor Svift (Taylor Swift) bez njenog pristanka, dok je Grok Imagine izbacivao necenzurisane toples snimke pop zvijezde.