Nauka/IT

YouTube će uskoro napraviti jednu od najvećih promjena u načinu na koji obrađuje sadržaj generisan na svojoj platformi. Od 15. jula 2025, Youtube će uvesti mnogo rigorozniju politiku monetizacije koja će izravno uticati na milione kreatora, posebno onih koji objavljuju ponavljajući, automatizovani videozapisi ili oni s malim transformativnim doprinosom.

Navedeni cilj je zaštititi originalnost, podstaći kreativnost i spriječiti da katalog platforme postane pretrpan nerazlučivim videozapisima, koji su neprivlačni korisnicima i ugrožavaju vrijednost usluge za konkurente i oglašivače.

Odluka dolazi u kontekstu u kojem širenje alata vještačke inteligencije olakšava više nego ikad generisanje videa u serijama, sa sintetičkim glasovima, recikliranim scenama i malo ili nimalo ljudske intervencije. Ovaj novi scenario pokrenuo je alarm unutar YouTubea, koji doživljava umor od preporuka i snažan pritisak publike, studija i velikih brendova da obuzda nekvalitetni sadržaj i prevare koje proizlaze iz zloupotrebe vještačke inteligencije.

Nove politike monetizacije: samo za autentičan sadržaj

Pooštravanje kriterija unutar Partnerskog programa (YPP) podrazumijeva da samo videozapisi koji se smatraju originalnima i autentičnima moći će nastaviti generisati prihod. Prema samoj platformi, biće isključeno iz monetizacije one videozapise koji:

• Recikliraju tuđi materijal bez uređivanja, kontekstualizacije ili dodavanja vlastitih komentara;
• Uključuje sintetičke glasove koji ne dodaju kontekst ili ličnu analizu konteksta;
• Koriste predloške ili repetitivne strukture, poput generičkih motivacijskih kratkih filmova umjesto stock fotografija;
• Ne opravdavaju značajnu transformaciju u odnosu na original, poput reakcija bez stvarne interakcije.

Platforma nije detaljno otkrila kako će primjenjivati ​​ove nove kontrole, iako YouTube insistira na tome  da će analiza u mnogim slučajevima biti ručna kočnica kako bi se izbjegle greške ili nesporazumi. Međutim, upozorili su da kanali koji krše ova pravila mogu biti isključeni iz partnerskog programa, a u ekstremnim slučajevima i potpuno eliminisani.

Na koga utiče ovo ažuriranje i zašto baš sada?

Glavni pogođeni biće kanali koji svoj sadržaj temelje na reakcijama, kompilacijama i masovno generisanim videozapisima. Iskorištavanje viralnih trendova, memeova ili jednostavno popunjavanje scena iz drugih videa. Ova praksa, koja je godinama bila profitabilan i brz način rasta na platformi, postaje sve manje uobičajena s obzirom na rastuću potražnju za videozapisima s jedinstvenim pristupom, pedantnom montažom i relevantnom analizom.

Porast automatizovanog sadržaja, dijelom motivisan lakoćom pristupa rješenjima vještačke inteligencije, doveo je do prave lavine gotovo identičnih videa, i po formatu i po temi. Mnogi gledatelji se mjesecima žale da algoritam uvijek preporučuje istu stvar i da su sličice ili naslovi toliko slični da je teško razlikovati autore. Rezultat je manje zanimljiv katalog i puno manje zadovoljavajuće korisničko iskustvo.

Osim toga, platforma je primila konkretne zahtjeve od brendova, studija i nositelja prava da se zaustavi distribucija lažnih filmskih trejlera, obmanjujuće kompilacije ili videozapisi sa sumnjivim informacijama generisano vještačkom inteligencijom. Sve to zajedno navelo je YouTube da odlučno uloži u nagrađivanje kreativnost i kvalitet protiv ponavljajućih formula ili netransformisanog digitalnog recikliranja.

Podijeljena mišljenja i zabrinutost među kreatorima

Vijest je izazvala veliko uznemiravanje među kreatorima sadržaja, posebno među onima koji su svoju publiku temeljili na sada upitnim formatima. Mnogi se pitaju hoće li njihovi videozapisi ispuniti uslove “dovoljne transformacije” ili će neočekivano izgubiti prihod. Iako YouTube uvjerava da će se analiza provoditi od slučaja do slučaja i da je cilj izbjeći nanošenje štete onima koji pružaju stvarnu vrijednost, nedostatak jasnih kriterijuma stvara određenu zabrinutost i nepovjerenje.

Dok korisnici slave odluku i nadaju se da će ona donijeti više svježine i raznolikosti preporučenom sadržaju, postoje i kritičari koji upozoravaju na moguće lažno pozitivne rezultate koji bi mogli utjecati na legitimne kanale. Društvene mreže i specijalizirani forumi već raspravljaju i o odobravanju i o strahovima određenih kreatora od gubitka uobičajenog izvora prihoda.

Promjena monetizacije u konačnici ima za cilj jačanje kreativnosti, autorstvo i raznolikost na platformi, promovišući originalnije video uratke, manje zasićene automatizovanim i recikliranim sadržajem.