Američka kompanija za onlajn trgovinu, Amazon, zadržala je treću godinu zaredom titulu najvrednijeg svjetskog brenda na rang listi “Brend Fajnens Global 500” za 2020, a kultni italijanski proizvođač luksuznih automobila Ferari je ostao najsnažniji globalni brend drugu godinu uzastopno.
Kako se navodi u izvještaju “Brend Fajnensa”, vrijednost robne marke Amazon je probila do sada nedostižan prag od 200 milijardi američkih dolara.
Naime, vrijednost brenda Amazon je sa prošlogodišnjih 187,9 milijardi dolara porasla za 18 procenata ove godine, na 220,8 milijardi dolara, nadmašivši za preko 60 milijardi dolara drugoplasirani Gugl, i za 80 milijardi dolara Epl, koji je na trećem mjestu.
Na četvrtoj poziciji najvrijednijih svjetskih brendova nalazi se Majkrosoft, peti je južnokorejski Samsung, slijede kineski ICBC (6), Fejsbuk (7), Volmart (8), a listu prvih deset najvrednijih zaokružuju još dva kineska brenda – Ping An i Huavej.
Ferari je, s druge strane, najsnažniji svjetski brend među samo 12 robnih marki na rang listi, sa indeksom snage od 94,1 poena od mogućih 100 i rejtingom AAA +. Snaga brenda uticala je i na rast vrijednosti robne marke Ferari za 9,0 odsto na 9,1 milijardi dolara.
Na drugom mjestu po snazi brenda je “Dizni”, treći je kineski “ViČet” (WeChat), a u top 10 su i Sberbanka, Dilojt, Koka Kola, Tencent, Roleks, PwC i PejPal.
Rivalski diskontni lanci supermarketa, Lidl (12,4 milijardi dolara) i Aldi (14,3 milijarde dolara) su najbrže rastući maloprodajni brendovi i nalaze se među ovogodišnjih 10 prvih najbrže rastućih, sa skokom vrijednosti od 40 i 37 procenata respektivno.
Na rang listu su ove godine uvršćena i 44 nova učesnika, a najvrijedniji među “pridošlicama” je naftni gigant Saudi Aramko sa vrijednošću robne marke od 46,8 milijardi dolara.
Kada je riječ o Evropi, njemački brendovi su nadmašili druge zemlje. Među 10 najvrijednijih robnih marki na Starom kontrinentu, čak šest je njemačkih, a na firme iz te zemlje takođe otpada 6,0 procenata ukupne vrijednosti 500 rangiranih svjetskih brendova.
To se u velikoj mjeri pripisuje rastućoj njemačkoj automobilskoj industriji, koju predvodi “Mercedes-Benc” sa procjenjenom vrijednošću brenda od 65 milijardi dolara.
Vrijednost brenda ove kompanije porasla je za 8,0 odsto ove godine, zahvaljujući povećanju prodaje od 1,3 procenta na 2,34 miliona vozila tokom 2019.
Evropski sektor luksuzne mode takođe bilježi značajan rast vrijednosti, pri čemu je robna marka “Luj Viton” ojačala za 21 posto na 16,5 milijardi dolara, “Guči” za 20 procenata na 17,6 milijardi, a “Šanel” za 19 odsto na 13,7 milijardi dolara.
Tanjug