Coca-Cola je bila jedno od prvih bezalkoholnih pića koje se konzumiralo u svemiru i to 1985. godine, kada su astronauti na Space Shuttle Challengeru pili iz Coca-Cola Space Can-a.
Sada, nakon više od 36 godina, kompanija je odlučila da magiju iz svemira spusti na zemlju, ali na ograničeno vrijeme.
Tako se od ponedjeljka na policama širom Sjedinjenih Američkih Država mogu naći Coca-Cola Starlight pića, što je prva ponuda ograničenog izdanja kompanije Coca-Cola Creations, koja će utažiti žeđ generacije Z za otkrićem kroz niz neočekivanih napitaka i dizajna ambalaže, kulturno relevantnih izraza i kreativne saradnje.
Coca-Cola Starligt, kako su objavili na stranici kompanije, spaja prepoznatljiv ukus Coca-Cole sa neočekivanim dodirima, uključujući crvenkastu nijansu i osjećaj hlađenja, koji izaziva osjećaj putovanja u svemir.
“Eksperimentisanje sa tako ikoničnim brendom zahtijeva i veliku vjeru. Sve je počelo tako što smo se zapitali kako bismo mogli da oživimo magiju i misteriju kosmosa, gutljaj po gutljaj, na suštinski način Coca-Cole”, rekla je Oana Vlad, viši direktor u kompaniji Coca-Cola.
Dizajn pakovanja Coca‑Cola Starlight sadrži zvjezdano polje i gradijent koji dočarava osjećaj magle koji nadopunjava tečnost i talasa se i lomi dok je u interakciji sa svjetlom.
Globalni tim koji se bavi istraživanjem i razvojem, dizajnom, marketingom i tehnologijom sarađivao je i doveo Coca‑Cola Starlight koncept od ideje do lansiranja za manje od godinu dana.
“Ovo je hiperpovezan tim izvođača i kreatora, uključujući naše partnere iz agencija, koji su zasukali rukave i pokazali pravu moć zajedničkog stvaranja. Zajedno smo istraživali nepoznatu teritoriju i pomicali kreativne granice i, imajući prazno platno za nove ideje i nove načine rada, uspjeli smo isporučiti nešto zaista novo. Nadamo se da će naši fanovi uživati u njemu isto koliko smo mi uživali stvarajući ga”, rekao je Josh Schwarber, viši direktor digitalnog dizajna u The Coca-Cola Company.
Vlad je dodala kako su anga#ovali aromatične kuće koje su radile sa dizajnerskim agencijama, a imali su i naučnike koji su radili sa kreativcima.
“Krenuli smo na ovo putovanje ne znajući tačno gdje će se završiti, i to je bilo u redu jer smo željeli da se natjeramo da radimo stvari drugačije, da ponavljamo i da inoviramo brzinom”, kazala je Vlad.
Pored ukusa i boje pića inspirisanog svemirom, Coca-Cola Starlight je upakovana sa dizajnom koji sadrži višedimenzionalno, svjetlošću ispunjeno zvjezdano polje. Kompanija Coca-Cola kupcima je omogućila i pristup koncertu pop zvijezde Ave Max i to skeniranjem boce ili konzerve Starlighta.
“Coca-Cola Starlight vodi ljude na putovanje na isti način na koji muzika ima sposobnost da prenese slušaoce u nove svjetove sa svakom pjesmom. Bilo je uzbudljivo sarađivati sa Coca-Colom na ovom projektu. Željeli smo da stvorimo onostrano iskustvo kroz tehnologiju”, rekla je Max.
Coca-Cola Starlight je prvi proizvod koji je lansiran pod novom platformom Coca-Cola Creations kompanije.
“Coca-Cola Creations ima za cilj da iznenadi, oduševi i angažuje globalnu publiku kroz magične i neočekivane ukuse, trenutke i saradnje — nešto za šta znamo da su naši fanovi očekivali od nas”, kazala je Vlad.
Coca-Cola Starlight će biti dostupna u pojedinačnim bocama od 20 unci (0,70 grama) i 10 pakovanja mini limenki od 7,5 unci (0,26 grama) u opcijama “Original Taste” i “Zero Sugar”.
Kasnije ove godine, Coca-Cola planira predstaviti dodatno ograničeno izdanje Coca-Cola Creations.
“Coca-Cola Starlight nastala je s vizijom da u svijetu beskonačnih mogućnosti negdje u našem univerzumu može postojati druga vrsta Coca-Cole, još jedan način međusobnog povezivanja”, rekli su iz kompanije.